五芳斋-节庆礼

一年销售超4亿只粽子，单月礼盒破1000W

天天见面的人不会太在意，天天回家的人也不大明白思家的情愫，但再多的思念都不如相聚一刻的欢愉，从前的人没有电话没有网络，甚至有的人一生可能就见一次，由此大家对于难得的团聚显得格外珍惜，情感表达也更加真挚，因为这一次分别不知道下次见面是什么时候了，而今人因为科技的进步反而淡却了，于人，于事，于物，微小而又确切的幸福比起远大的理想其实距离你更近，急不得，专心做好眼前的事，认真对待眼前人，活在当下，去感受最真切和细微的幸福。

对于食物的态度，更能反映一个品牌初心

五芳斋包裹的不仅是嘉兴千年的稻作文化，同时也包裹了嘉兴人对生活的精致追求。

这个寓意五谷芳馨的“五芳斋”品牌，跨越百年的历史风霜，成长为今日的传奇。

今日的五芳斋在我们心中填饱的不只是日常生活，也是亲友相聚时情感交流的媒介，

更是对中华传统美食的传承与守味。

在传统与现代之间，用创新的思维去传承五芳的百年传奇。

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五芳斋-中秋月饼礼盒包装设计

好的故事吸引听众，好的品牌打动消费，中秋不说团圆孝道，我们还能说什么？道德绑架太多，说教太多，我们应该怎么说？不下论断，我们只想和年轻人一起讨论下送礼这件事，究竟怎么了？中国自古就有“千里送鹅毛，礼轻情谊重的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身。我们想为年轻人送礼做一个新的辩解，让这个中秋有点不一样，有点趣味，有点新意，思念的时候我们不说话，思念如何说出口,爱就怎么说出口----想说的比你听见的多。

月圆满-想说的，用心做

方案一：主题一开始确定的是“想说的比你听见的多”满满小清新也很符合我们理解的，因为各方面的原因变成了“想说的，用心做”（个人虽然还是喜欢第一个）客户想要表达的是一种内在的含蓄，但同时又传递一种我想说的，欲语还休的情愫，虽然这个很符合中国人的情感表达但是你不说我怎么知道。所以我们想到一件你或许很久没做的事情—信，想说的写下来（写在贴纸上）想表达的，都在里面。 思路确定后我们还需要一个词去描述这一情感，由表达出发这是一个行为，将思维所得的成果用语言语音语调、表情、行为等方式反映出来的一种行为，设计上想要体现的也是这一点，结合中秋的元素我们想到了 "TO YOU"给予，TO=月兔，YOU=你想要的，我们给你，想说的，用心做。礼盒采用信封的结构形式去设计，邮票的位置也是主题的信息，封口的位置用一个对话框里吹喇叭的小兔子贴纸去表现，即对应表达，也增加了整体的趣味性，对话框的位置对应左下方“想说的，用心做”，整幅画面由月桂下的兔子开启，里面的每个独立小包装处理成月兔对话框，你可以把你想说的话写下来，当然我们也准备了DIY贴纸以及分享用的小纸袋，这一切都只是想要给你一个不一样的中秋，愿每个中秋都跟你一起过。

方案二：中秋对于中国人来说是一个大节日，首批国家级非物质文化遗产名录。我们当然不能随便对待，礼要有，情也得够，当时的月光，今日的温暖，月圆满，心喜乐。“想说的，用心做”。“月圆满”这个主题下我们在考虑怎么去用一个怎么样的形式去体现表达这一行为，我们希望收到礼物的人能明白送礼的人心意，想说的你不一定都懂但我们会一直坚持用心做，春花秋月不一定常在，但希望好景美食希望都与你共享。礼盒特意设计成开盒的过程中可以感受阴晴圆缺。即对应主题也添加趣味性，好包装诉说好故事，好故事传递好产品，好产品打造好品牌。中秋快乐圆满——五芳斋

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